Autor/in: Franz-Rudolf Esch

Wirkung integrierter Kommunikation

Ein verhaltenswissenschaftlicher Ansatz für die Werbung

Franz-Rudolf Esch entwickelt ein verhaltenswissenschaftlich fundiertes Modell zur Erklärung der Wirkung unterschiedlich integrierter Kommunikation. In empirischen Studien werden die Wirkungen integrierter Kommunikation im Zeitablauf und zwischen Werbemitteln überprüft.

E-Book 04/2013

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Autoreninformationen

Prof. Dr. Franz-Rudolf Esch ist Direktor des Instituts für Marken- und Kommunikationsforschung und Inhaber des Lehrstuhls für Marketing - Betriebswirtschaftslehre I an der Justus-Liebig-Universität Gießen.

Inhaltsverzeichnis

Verhaltenswissenschaftliche Ansätze zur Erklärung von Wirkungen auf integrierte Kommunikation - Empirische Erkenntnisse zur Wirkung koordinierter Werbung -Ein Modell der integrierten Kommunikation - Explorative Studie - Kausalanalytische Studien zur Messung der Wirkung - Perspektiven für die Umsetzung der integrierten Kommunikation im Marketing

Produktdetails

EAN / 13-stellige ISBN	978-3322952257
10-stellige ISBN	3322952258
Verlag	Deutscher Universitätsverlag
Imprint	Deutscher Universitätsverlag
Sprache	Deutsch
Originalsprache	Deutsch
Auflage	3. Auflage im Jahr 2013
Anmerkungen zur Auflage	3. Aufl. 2001
Editionsform	Non Books / PBS
Einbandart	E-Book
Typ des digitalen Artikels	PDF
Copyright	PDF Watermark
Erscheinungsdatum	17. April 2013
Seitenzahl	456
Warengruppe des Lieferanten	Sozialwissenschaften - Wirtschaft
Mehrwertsteuer	7% (im angegebenen Preis enthalten)

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