Typenbasierte Integration von Markengemeinschaften – Melanie Wenzel | buch7 – Der soziale Buchhandel
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Typenbasierte Integration von Markengemeinschaften

Ansätze eines strategischen Community Marketing

Melanie Wenzel leistet einen theoretischen sowie praktischen Beitrag zum Verständnis des Phänomens der Markengemeinschaften sowohl für betriebs- als auch sozialwissenschaftliche Fragestellungen. Durch eine explizit interdisziplinäre Herangehensweise verknüpft sie Gemeinschaftssoziologie mit marketingtheoretischen und -praktischen Grundlagen. Ihre Analyse mündet in einer theoriegeleiteten Typologie von Markengemeinschaften und deren Beziehung zum Unternehmen. Diese theoretische Arbeit wird zudem durch eine umfassende empirische Studie zu 50 onlinebasierten Markengemeinschaften aus dem Automobilbereich gestützt.

E-Book 03/2016
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Autoreninformationen

Melanie Wenzel ist interdisziplinär forschende Soziologin und Wirtschaftswissenschaftlerin und arbeitet zurzeit an der Helmut-Schmidt-Universität Hamburg.

Inhaltsverzeichnis

Markengemeinschaften als Gegenstand des Marketing und aus soziologischer Perspektive.- Strukturierung des heterogenen Forschungsstands zu Markengemeinschaften anhand einer kombinierten Methode aus Metaanalyse und Review.- Operationalisierung zentraler Konstrukte, wie Gemeinschaft, kollektive Identität, kulturelle Muster und Praktiken sowie alltagsästhetische Schemata.- Typologisierung und Charakterisierung von Markengemeinschaften.- Ansätze eines strategischen Community Marketing.

Produktdetails

EAN / 13-stellige ISBN 978-3658124229
10-stellige ISBN 3658124229
Verlag Gabler, Betriebswirt.-Vlg
Imprint Springer VS
Sprache Deutsch
Auflage 1. Auflage im Jahr 2016
Anmerkungen zur Auflage 1. Aufl. 2016
Editionsform Non Books / PBS
Einbandart E-Book
Typ des digitalen Artikels PDF
Copyright PDF Watermark
Erscheinungsdatum 4. März 2016
Seitenzahl 297
Illustrationsbemerkung 1 schwarz-weiße Abbildungen, Bibliographie
Beilage eBook
Warengruppe des Lieferanten Sozialwissenschaften - Politik, Soziologie
Mehrwertsteuer 5% (im angegebenen Preis enthalten)
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