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Online Targeting und Controlling

Grundlagen - Anwendungsfelder - Praxisbeispiele

Das Internet verspricht seit seiner kommerziellen Nutzung den "Gral der Werbewirtschaft" gefunden zu haben: Massenwerbung ohne Streuverluste. Bisher konnte es dieses Versprechen nicht einlösen. Der Einsatz moderner Targeting- und Controlling-Techniken soll dies ändern. Targeting und Controlling von Online-Marketing-Maßnahmen zählen deshalb zu den wichtigsten Entwicklungsgebieten der kommerziellen Nutzung des Internets und werden in naher Zukunft zentraler Bestandteil vieler Online-Geschäftsmodelle sein. Renommierte Fachvertreter aus Wissenschaft und Praxis setzen sich in diesem Buch mit der Entwicklung dieses neuen Forschungszweiges auseinander und zeigen seine Möglichkeiten und Grenzen auf. Die Autoren  erläutern Methoden, Anwendungsfelder und rechtliche Grundlagen des Online Targeting, zeigen Verfahren des Controllings von Online-Marketing-Aktivitäten auf und diskutieren zukünftige Trends.

Taschenbuch 04/2011
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Autoreninformationen

:Professor Dr. Christoph Bauer ist Professor für Unternehmensrechnung/Controlling  an der Hamburg School of Business Administration und Managing Director des Hamburg Institute for Finance & E-Business Consulting.
Professor Dr. Goetz Greve lehrt Allgemeine Betriebswirtschaftslehre an der Hamburg School of Business Administration und leitet dort das Forschungsdepartment Marketing & Sales.
Professor Dr. Gregor Hopf leitet das Forschungsdepartment Medien & IT  an der Hamburg School of Business Administration.

Inhaltsverzeichnis

Grundlagen des Online Targeting

Rechtliche Rahmenbedingungen

Kontrolle von Online-Marketing-Aktivitäten

Trends im Online Targeting

Glossar

Produktdetails

EAN / 13-stellige ISBN 978-3834925893
10-stellige ISBN 3834925896
Verlag Gabler Verlag
Sprache Deutsch
Anmerkungen zur Auflage 2011
Editionsform Hardcover / Softcover / Karten
Einbandart Taschenbuch
Erscheinungsdatum 28. April 2011
Seitenzahl 312
Beilage Paperback
Format (L×B×H) 24,0cm × 16,8cm × 1,9cm
Gewicht 590g
Warengruppe des Lieferanten Sozialwissenschaften - Wirtschaft
Mehrwertsteuer 5% (im angegebenen Preis enthalten)
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