Marketing ist eine Wissenschaft ... – Heino Hilbig | buch7 – Der soziale Buchhandel
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Blick ins Buch
Autor: Heino Hilbig
Autor: Heino Hilbig

Marketing ist eine Wissenschaft ...

... und die Erde eine Scheibe? Über Wunderwaffen und Zahlengläubigkeit in Werbung, Marktforschung & Co.

Fast 30 Milliarden Euro werden in Deutschland jährlich für Marketing ausgegeben. Aber oft quälen die Budget-Entscheider Zweifel: Sind die herangezogenen Daten und Fakten auch wirklich die richtige Entscheidungsgrundlage?  Können sie halten, was sie versprechen? Oder ist das Fundament des Marketings in Wirklichkeit wachsweich, bröckelig und weniger gesichert, als wir alle denken?

Dieses Buch hält der Marketing-Branche humorvoll den Spiegel vor. Heino Hilbig, erfahrender Marketing-Berater und ausgebildeter Wissenschaftler, zeigt anhand konkreter Fälle, an welchen Stellen sich das Marketing in pseudowissenschaftliche Annahmen verrannt hat. Die Beispiele stammen aus Mediaplanung, Marktforschung, sozialen Netzwerken und lassen auch neuere Trends wie BigData und Neuromarketing nicht ungeschoren davonkommen. Der Autor macht anhand einfacher Vergleiche und logischer Schlussfolgerungen deutlich, zu welchen verheerenden Fehlern dieses Verhalten führen kann. Eine pointierte und amüsante "Systemkritik" mit Selbstironie und ohne erhobenen Zeigefinger!

E-Book 08/2013
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Autoreninformationen

Heino Hilbig startete nach seinem Mathematik- und Physik-Studium als Produktmanager in einem Elektronikkonzern. Schon kurz danach übernahm er die Werbe- und Marketingleitung internationaler Marken wie Casio, Time/system und Olympus. Er durchlief sämtliche Funktionen bis zum internationalen Marketing-Direktor. 2011 gründete er die Marketing-Unternehmensberatung Mayflower Concepts in Hamburg, deren Geschäftsführer er ist.

Inhaltsverzeichnis

Die Qual der Zahlen.- Das fehlende Haltbarkeitsdatum im Marketing.- Marken-Bewertungssysteme.- Die Crux mit dem Fremdbild.- Die Sehnsucht nach der richtigen Anzeige.- Der Glaube an die Unfehlbarkeit der Marktforschung.- Der Unterschied zwischen Jura und Marketing.- Die ultimative Wunderwaffe.- Ein Witz muss her.- Lila Luft und fliegende Autos.- Das goldene Kalb.- Social Voodoo-ismus.- Der Sechs-Wochen-Kurs zum ultimativen Experten.

Produktdetails

EAN / 13-stellige ISBN 978-3658028916
10-stellige ISBN 3658028912
Verlag Gabler, Betriebswirt.-Vlg
Imprint Springer Gabler
Sprache Deutsch
Anmerkungen zur Auflage 2013
Editionsform Non Books / PBS
Einbandart E-Book
Typ des digitalen Artikels PDF
Copyright PDF Watermark
Erscheinungsdatum 23. August 2013
Seitenzahl 137
Illustrationsbemerkung 10 schwarz-weiße Abbildungen, Bibliographie
Beilage eBook
Warengruppe des Lieferanten Sozialwissenschaften - Wirtschaft
Mehrwertsteuer 5% (im angegebenen Preis enthalten)
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