Inca Kola zwischen nationaler Identität und hybriden Kulturen – Nina Härter | buch7 – Der soziale Buchhandel
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Autor/in: Nina Härter
Autor/in: Nina Härter

Inca Kola zwischen nationaler Identität und hybriden Kulturen

Werbediskurs, Konsumkultur und Marketinggeschichte eines peruanischen Identitätssymbols, 1935-1999

Nationalisiertes Marketing machte Inca Kola zum Identitätssymbol einer ganzen Nation: Ein Großteil der peruanischen Bevölkerung bekundet mit dem Getränk seine Heimatverbundenheit - aufgrund mangelnder Alternativen dient der Konsum zunehmend sogar als Referenzkategorie zur Identitätskonstruktion. Diese emotionale Beziehung spiegelt sich auch im Konsumverhalten wider. Der Country-of-Origin-Effekt bescherte der Marke bis in die 1990er Jahre hinein einen größeren Marktanteil als Coca-Cola. Nina Härter zeigt, wie wichtig ein Produkt - und ganz explizit auch sein Konsum - für das Identitätsgefühl sein kann.

Auf der Grundlage des Theoriebildungsansatzes "Hybride Kulturen" (Culturas híbridas) von Néstor García Canclini, ergänzt durch Arjun Appadurais Konzept "The social life of things", arbeitet Härter die Einfluss- und Erfolgsfaktoren von Inca Kola auf die (moderne) nationale Identität in Peru heraus. Sie erweitert die Forschung zu nationalisierten Produkten und identitätsstiftender Werbung damit um einen Beitrag mit lateinamerikanischem Schwerpunkt und hybrider Bevölkerungsstruktur.

Gebunden 07/2020
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Autoreninformationen

Nina Härter studierte 2005-2008 Wirtschafts- und Sozialgeschichte, Sozialpolitik und Geschlechterforschung an der Georg-August-Universität Göttingen und war anschließend u.a. Marketingreferentin an der HAWK Hochschule für angewandte Wissenschaft und Kunst in Hildesheim. Seit 2011 ist sie Studiendekanatsreferentin an der Georg-August-Universität Göttingen, Fakultät für Agrarwissenschaften und seit 2015 Leitung des Dorothea Schlözer-Karrierecoaching in der Stabsstelle für Chancengleichheit und Diversität.

Produktdetails

EAN / 13-stellige ISBN 978-3515127943
10-stellige ISBN 3515127941
Verlag Steiner Franz Verlag
Sprache Deutsch
Editionsform Hardcover / Softcover / Karten
Einbandart Gebunden
Erscheinungsdatum 10. Juli 2020
Seitenzahl 223
Illustrationsbemerkung 27 Schwarz-Weiß- und 12 farbige Abbildungen, 17 Schwarz-Weiß- Tabellen
Format (L×B×H) 24,6cm × 17,9cm × 2,0cm
Gewicht 526g
Warengruppe des Lieferanten Geisteswissenschaften - Geschichte
Mehrwertsteuer 7% (im angegebenen Preis enthalten)
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