Autor/in: Torsten Schwarz

Erfolgreiches E-Mail-Marketing - inkl. Arbeitshilfen online

Adressgewinnung, Newsletter-Gestaltung, Software, Monitoring

Richtig eingesetzt ist die E-Mail nach wie vor eines der erfolgreichsten Marketing-Instrumente. Torsten Schwarz vermittelt Ihnen die neuesten Standards, um wirksame Kampagnen zu entwickeln oder bestehende Aktivitäten zielgerichtet zu optimieren.
Neben den fachlichen und rechtlichen Grundlagen erfahren Sie ganz konkret, welche Dos und Don'ts Sie bei der Gestaltung von Newslettern & Co. beachten müssen, und erhalten Anregungen zur Optimierung der einzelnen Bestandteile und Prozesse beim E-Mail-Marketing - damit Sie im Posteingang nicht untergehen!

Inhalte:

- Dos und Don'ts im E-Mail-Marketing
- E-Mails und Newsletter professionell gestalten: Aufbau und Bestandteile, Betreffzeilen, Frequenz und Versandzeitpunkt
- Monitoring, Kennzahlen, Optimierung: im Posteingang auffallen, Öffnungs-, Klick-, und Konversionsraten steigern, Spamfilter umgehen
- Methoden der Adressgewinnung: Leadgenerierung, Co-Registrierung, Sponsoring, optimierte Registrierung
- Die wichtigsten Rechtsvorschriften
- Tricks zur Personalisierung
- Überblick über Software-Anbieter
- Gestaltung von Triggermails und Marketing-Automation-Prozessen inkl. Praxisbeispiele
Arbeitshilfen online:

- Checklisten und Videos

E-Book 04/2017

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Autoreninformationen

Dr. Torsten Schwarz ist Fachautor, Seminartrainer, Berater. Er ist Experte für Online Marketing und entwickelt für Unternehmen Strategien zur Integration von Online-Marketing in den klassischen Marketing-Mix.

Inhaltsverzeichnis

Vorwort

So lesen Sie dieses Buch

Teil 1
Hintergründe zum E-Mail-Marketing

Warum ist E-Mail-Marketing so erfolgreich?
Marketingprofis lieben die E-Mail
Unterschiede zwischen dem B2B- und B2C-Bereich
E-Mail in der Markenführung unterschätzt
So bewegen Sie Ihre Kunden vom Brief zur E-Mail
Die Zukunft der E-Mail

Einen Adressverteiler aufbauen

So starten Sie ins E-Mail-Marketing
An wen dürfen Sie E-Mails versenden?
Die wichtigsten Rechtsvorschriften zum E-Mail-Marketing
Rechtskonforme Einwilligungen gewinnen
So schützen Sie sich vor Abmahnungen
Das Double-Opt-in-Verfahren
Umgang mit vorhandenen Adressen

E-Mails professionell gestalten

Wie Ihre E-Mail aus der Flut heraussticht
Aufbau und Bestandteile einer E-Mail
Das darf in keinem Impressum fehlen
Klickstarke Betreffzeilen entwerfen
Das Text-Bild-Verhältnis ausgewogen gestalten

Einen Newsletter einrichten

Vom E-Mailing zum Newsletter
Bestandteile erfolgreicher Newsletter
Professionell texten
Frequenz und Versandzeitpunkt Ihres Newsletters

Ein Versandsystem auswählen

Welche Tools eignen sich für den E-Mail-Versand?
Brauchen Sie spezielle Software für das E-Mail-Marketing?
Warum zertifizierte Mailserver so wichtig sind
Kriterien für die Softwareauswahl
Was kostet E-Mail-Software?
Die E-Mail-Erstellung Eigenregie oder Dienstleister?
Anforderungen an eine spezialisierte Agentur

Erfolgsmessung im E-Mail-Marketing

Welche Bereiche können gemessen werden?
Die Kennzahlen Öffnungs- und Klickrate
Benchmarks: Welche Werte sind akzeptabel?
Wie Sie Ihre Verkaufszahlen steigern

Teil 2

Branchenunterschiede im E-Mail-Marketing

Adressgewinnung auf der Website
E-Mail-Marketing im Handel
Die Reisebranche könnte noch besser sein
Markenhersteller wagen erste Gehversuche im E-Mail-Marketing
Banken und Versicherungen fürchten digitalen Kundenkontakt
E-Mail-Marketing im B2B-Bereich

Marketing-Systeme intelligent vernetzen

CRM CMS EMS Welches System wozu?
Marketing-Software richtig kombinieren
So integrieren Unternehmen ihre Systeme 11 Fallbeispiele
Der Einsatz von professionellen E-Mail-Versand-Tools 5 Tipps
Das Internet der Dinge

Content Marketing erfolgreich einsetzen

Neue Kunden durch Content Marketing gewinnen
Redaktionelle Vorgaben definieren und Themenpläne erstellen
In welchen Formaten präsentieren Sie Ihre Inhalte?

Neue Adressen hinzugewinnen

Wo Sie die meisten Adressen gewinnen
Professionelle Leadgenerierung im B2B-Bereich
Instrumente zur Neukundengewinnung
Adressmiete, Co-Registrierung, Sponsoring
66 legale Wege zu mehr E-Mail-Adressen
So verhindern Sie das Abschmelzen Ihres E-Mail-Verteilers

Produktdetails

EAN / 13-stellige ISBN	978-3648095393
Verlag	Haufe Lexware GmbH
Sprache	Deutsch
Auflage	1. Auflage im Jahr 2017
Anmerkungen zur Auflage	1. Auflage 2017
Editionsform	Non Books / PBS
Einbandart	E-Book
Typ des digitalen Artikels	ePub
Copyright	ePub Watermark
Erscheinungsdatum	24. April 2017
Seitenzahl	287
Warengruppe des Lieferanten	Sozialwissenschaften - Wirtschaft
Mehrwertsteuer	7% (im angegebenen Preis enthalten)

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Martina K.

Sie und Ihr Team zeigen mit Ihrem Engagement, dass es Sinn macht, über den Tellerrand der reinen Ökonomie hinaus zu schauen.
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C. A.

Ihr seid super! Ich freu mich, dass Ihr beweist, dass es auch anders geht und wünsche Euch ganz viel Erfolg!
Petra P.