Der Lovemarks-Effekt – Kevin Roberts | buch7 – Der soziale Buchhandel
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Blick ins Buch

Der Lovemarks-Effekt

Markenloyalität jenseits der Vernunft

Sinnlich, geheimnisvoll und doch vertraut: Lovemarks lösen Herzklopfen aus. Wertschätzung oder Bewunderung genügen nicht - es muss echte Leidenschaft sein. Das Phänomen der Lovemarks erklärt, warum es manchen Marken gelingt, dauerhafte emotionale Bindungen zu erzeugen. Sie stehen am Ende eines Wegs, der von Produkten über Handelsmarken zu echten Marken und von dort weiter zu Lovemarks führt. Kevin Roberts erzählt die facettenreiche Liebesgeschichte zwischen Marke und Kunde und verrät, wie aus einer vernünftigen Trustmark eine geliebte Lovemark wird.      Grundlagen: Wie Lovemarks funktionieren      Umsetzung: 7 Schritte in die Praxis     Beispiele: Die besten Kampagnen aus aller Welt   Liebe am Markt - wer hätte das je für möglich gehalten? Jenseits von traditionellen Branding-Strategien erkundet Der Lovemarks-Effekt die neue und berauschende Welt der Lovemarks.

Taschenbuch 03/2008
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Autoreninformationen

Kevin Roberts ist CEO der Werbeagentur Saatchi & Saatchi mit circa 7.000 Beschäftigten weltweit. Zuvor war er unter anderem bei Gillette, Procter & Gamble und PepsiCo in verantwortlichen Positionen tätig. Kevin Roberts zählt zu den profiliertesten Werbern der Welt. Bekannt - und gefürchtet - sind seine medienwirksamen Auftritte: Als Geschäftsführer von PepsiCo in Kanada »erschoss« er einen auf einer Bühne aufgebauten Coca-Cola-Automaten.

Produktdetails

EAN / 13-stellige ISBN 978-3868801552
10-stellige ISBN 3868801553
Verlag mi
Sprache Deutsch
Editionsform Hardcover / Softcover / Karten
Einbandart Taschenbuch
Erscheinungsdatum 18. März 2008
Seitenzahl 272
Beilage Paperback
Format (L×B×H) 23,8cm × 19,5cm × 2,0cm
Gewicht 596g
Warengruppe des Lieferanten Sozialwissenschaften - Wirtschaft
Mehrwertsteuer 5% (im angegebenen Preis enthalten)
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