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Autor/in: Alexander Koose
Autor/in: Alexander Koose

Das Konsumverhalten der Zielgruppe 60plus

Aktuelle Situation, Potential und Aussichten der Hörakustik-Branche

Eine Segmentierung und darauf aufbauende Marketingstrategien für eine junge Zielgruppe ist Alltag in den Marketingabteilungen großer Konzerne. Doch was ist mit der älteren Generation? Die Zielgruppe 60plus wird in den letzten Jahren vernachlässigt und fühlt sich teilweise nicht richtig vom Marketing angesprochen. Sie kritisiert die Darstellung der älteren Generation in der Werbung. Aufgrund des demographischen Wandels wird die Zielgruppe von Seiten der Marketingfachleute zunehmend intensiver beobachtet. Das Alter bringt Veränderungen mit sich, denen im Marketing Beachtung geschenkt werden sollte. Es entwickeln sich neue Interessen, Einstellungen und Emotionen, aber auch die Beeinträchtigung der Sinnesorgane und die damit verbundenen Veränderungen in der Wahrnehmung sind Faktoren, die das Alter mit sich bringt. Werden diese Aspekte nicht berücksichtigt, findet das Marketing nicht den gewünschten Erfolg in dieser Zielgruppe.

Taschenbuch 02/2015
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Autoreninformationen

Ausbildung zum Kaufmann für Bürokommunikation - bei einem Hersteller für Hörsysteme.Studium der Betriebswirtschaftslehre - mit den Schwerpunkten Markenmanagement (Konsumgütermarketing), B2B Marketing und Changemanagement.Mit Verfassung der Bachelorarbeit - Spezialisierung auf das Konsumverhalten der Zielgruppe 60plus.

Produktdetails

EAN / 13-stellige ISBN 978-3639793253
10-stellige ISBN 3639793250
Verlag AV Akademikerverlag
Sprache Deutsch
Editionsform Hardcover / Softcover / Karten
Einbandart Taschenbuch
Erscheinungsdatum 19. Februar 2015
Seitenzahl 92
Beilage Paperback
Format (L×B×H) 22,0cm × 15,0cm × 0,6cm
Gewicht 155g
Warengruppe des Lieferanten Sozialwissenschaften - Wirtschaft
Mehrwertsteuer 7% (im angegebenen Preis enthalten)
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