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Autor/in: Jörg Bürkle
Autor/in: Jörg Bürkle

Chefsache Marke

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Unternehmensretter Marke
Viele Marken überleben das Unternehmen, das sie groß gemacht hat. Denn nur wenige Chefs wissen, wie sie mit ihrer Marke das Überleben der Firma sichern. Ist die Marke stark und ein Prestigeobjekt, dann profitiert das Unternehmen. Gerät das Unternehmen in Schieflage, kann dieselbe Marke schnell zum Symbol des Niedergangs werden. Aber nur wenn man ihre Stärke nicht zu nutzen weiß! Interim-Restrukturierer Jörg Bürkle zeigt anhand zahlreicher Beispiele - von Weinvertrieb bis Maschinenbau -, wie Unternehmenslenker die Kraft der Marke nutzen, um die gesamte Firma wieder ins Lot zu bringen. Die Marke ist das zu Unrecht vergessene Instrument eines erfolgreichen Krisenmanagements.

E-Book 02/2019
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Autoreninformationen

Jörg Bürkle ist selbstständiger Interim-Restrukturierer und Dozent an der FH Kufstein. Nach dem Studium der Betriebswirtschaft war er viele Jahre bei Siemens - zuletzt als kaufmännischer Leiter eines Geschäftsbereichs. Anschließend war er Partner einer Restrukturierungsberatung, bevor er sich 2017 selbstständig machte.

Inhaltsverzeichnis

Inhalt

Einleitung 7

1 HEIßE BEZIEHUNG: Marke und Unternehmen können einander befeuern - oder auslöschen 13
1.1 Der Blick des Turnaround-Managers auf die Marke 14
1.2 Marken befeuern den Unternehmenswert 26

2 KIPPPUNKTE: Vom wohligen Lagerfeuer zum zerstörerischen Flächenbrand 32
2.1 Die Lage kippt: die Flammen schlagen hoch 33
2.2 Dem Schwelbrand auf der Spur: Ursachen und Vorhersage von Krisen 35
2.3 Warnzeichen: Den Kipppunkt rechtzeitig erkennen 42

3 MARKENSTRATEGIEN IN DER KRISE: Wege zurück zum wohligen Lagerfeuer 51
3.1 Die Ausgangslage: Zwischen Lagerfeuer und Flächenbrand 51
3.2 Am Rande der Krise: Trügerisches Wohlbehagen 55
3.3 Unternehmen in der Krise: Starke Marke trifft auf schwaches Unternehmen 69
3.4 Zerstörerischer Flächenbrand: Unternehmen und Marke sind schwach 96

4 BRENZLIGE SITUATIONEN: Wie Marken sicher durch Krisen kommen 126
4.1 Erste Hilfe: Sofortmaßnahmen bei einem Markenabsturz 127
4.2 Retten: Auch Marken müssen durch das Tal der Tränen 138
4.3 Löschen: Feuerwehr gegen den Flächenbrand 157
4.4 Bergen: Bewahrenswerte Markenwerte sichern 175
4.5 Schützen: Gefahren für Marken frühzeitig erkennen 186
4.6 Vorbeugen: Das Markenversprechen einlösen 205
4.7 Sichern: Markenmehrwert konsequent abschöpfen 221

5 DIE MACHT DER MARKE: Beziehung zwischen Marke und Unternehmen 232
5.1 Markenzentrierte Unternehmensführung zwischen Lagerfeuer und Flächenbrand - zwei Fälle 233
5.2 Chefsache Marke: Impulse für den unternehmerischen Erfolg 251

Register

Produktdetails

EAN / 13-stellige ISBN 978-3593441351
10-stellige ISBN 3593441357
Verlag Campus Verlag GmbH
Sprache Deutsch
Auflage 1. Auflage im Jahr 2019
Anmerkungen zur Auflage 1. Auflage
Editionsform Non Books / PBS
Einbandart E-Book
Typ des digitalen Artikels PDF
Copyright PDF Watermark
Erscheinungsdatum 13. Februar 2019
Seitenzahl 263
Illustrationenbemerkung Lesebändchen
Warengruppe des Lieferanten Sozialwissenschaften - Wirtschaft
Mehrwertsteuer 7% (im angegebenen Preis enthalten)
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