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Herausgeber: Andreas Baetzgen
Herausgeber: Andreas Baetzgen

Brand Planning

Starke Strategien für Marken und Kampagnen

Brand Planning umfasst den gesamten Prozess der Marken- und Kommunikationsstrategie und ist - gerade im Internetzeitalter - für Unternehmen wichtiger denn je.

Das Handbuch erschließt alle Aspekte des expandierenden Aufgaben- und Berufsfelds. Ausgewiesene Experten führen in die zentralen Konzepte, Arbeitsweisen und Handlungsfelder ein. Anhand von Best Practices werden erprobte Strategien und Instrumente sowie aktuelle Trends und Herausforderungen beleuchtet.

Anschaulicher Leitfaden für Marken- und Kommunikationsstrategen.

Gebunden 11/2011
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Autoreninformationen

Andreas Baetzgen ist Professor für Strategische Kommunikation und Branding an der Hochschule der Medien, Stuttgart. Zuvor war er in leitenden Positionen bei den Agenturen Scholz & Friends und MetaDesign tätig. Er entwickelte Marken- und Kommunikationsstrategien u.a. für Mercedes Benz, Die Zeit, TUI, Audi, Deutsche Post, DHL und OBI. Bei den Autoren der Einzelbeiträge handelt es sich um führende Fachleute und Praktiker aus dem Bereich Marken- und Kommunikationsstrategie. Sie stammen aus namhaften Agenturen, großen Unternehmen sowie wissenschaftlichen Institutionen.

Inhaltsverzeichnis

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Produktdetails

EAN / 13-stellige ISBN 978-3791031156
10-stellige ISBN 3791031155
Verlag Schäffer-Poeschel Verlag
Sprache Deutsch
Editionsform Hardcover / Softcover / Karten
Einbandart Gebunden
Erscheinungsdatum 14. November 2011
Seitenzahl 386
Illustrationsbemerkung 2 Tabellen
Beilage inkl. Downloadangebot
Format (L×B×H) 24,6cm × 17,7cm × 3,0cm
Gewicht 802g
Warengruppe des Lieferanten Sozialwissenschaften - Wirtschaft
Mehrwertsteuer 7% (im angegebenen Preis enthalten)
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