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Blick ins Buch
Herausgeber: Andreas Baetzgen
Herausgeber: Andreas Baetzgen

Brand Innovation

Impulse für das Markenmanagement von morgen

Wie schaffen es Marken, auch in Zukunft relevant zu sein? Wer sind die Käufer von morgen, und was wollen sie? Wie verändern sich Märkte und deren Regeln? Welche Weichen müssen Unternehmen jetzt stellen?

Das Buch hinterfragt grundlegende Paradigmen der Markenführung und beleuchtet erkennbare Entwicklungen. Im Mittelpunkt stehen zentrale Schlüsselbegriffe, wie:

  • Agilität
  • Automatisierung
  • Content
  • Daten
  • E-Commerce
  • Moralisierung
  • Prototyping
  • Purpose
  • Regionalität
  • Relevanz
  • Targeting
  • Value
  • Vertrauen
  • Voice

Von ihnen ausgehend werden Ideen und Modelle für die Markenführung entwickelt und konkrete Ansatzpunkte für die Markenarbeit der Zukunft aufgezeigt.

Gebunden 11/2019
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Autoreninformationen

Andreas Baetzgen

Prof. Dr. Andreas Baetzgen ist Professor für Strategische Kommunikation und Branding an der Hochschule der Medien (HdM) in Stuttgart. Davor war er viele Jahre in führenden Agenturen tätig, u.a. bei Scholz & Friends und MetaDesign. Nach den Vorgängern "Brand Planning", "Brand Content", "Brand Experience" und Brand Design komplettiert Andreas Baetzgen mit "Brand Innovation" die innovative und erfolgreiche Buchreihe zur Markenkommunikation.

Produktdetails

EAN / 13-stellige ISBN 978-3791044682
10-stellige ISBN 3791044680
Verlag Schäffer-Poeschel Verlag
Sprache Deutsch
Editionsform Hardcover / Softcover / Karten
Einbandart Gebunden
Erscheinungsdatum 21. November 2019
Seitenzahl 334
Beilage Buch
Format (L×B×H) 24,6cm × 17,9cm × 2,2cm
Gewicht 926g
Warengruppe des Lieferanten Sozialwissenschaften - Wirtschaft
Mehrwertsteuer 5% (im angegebenen Preis enthalten)
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