Abschied vom Branding – Marc Rutschmann | buch7 – Der soziale Buchhandel
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Blick ins Buch
Autor/in: Marc Rutschmann
Autor/in: Marc Rutschmann

Abschied vom Branding

Wie man Kunden wirklich ans Kaufen führt - mit Marketing, das sich an Kaufprozessen orientiert

Der Begriff Branding verleitet zu der Vorstellung, man könne Brands durch angestrengte Kommunikation erzeugen. Diese Annahme führt zu einer enormen Verschwendung von Ressourcen im Marketing. Was aber sind die Alternativen zum Branding? Dieses Buch stellt ins Zentrum, worum es dem Marketer wirklich geht: neue Kunden ans Kaufen führen und sicherstellen, dass die Kunden wieder kaufen. Dieses Ziel wird mit dem Ansatz des kaufprozess-basierten Marketings erreicht. Er zeigt, wo Kommunikation noch greift, deckt Schlüsselstellen auf und macht deutlich, wie man Menschen erreicht, damit der Kaufprozess voranschreitet und sie kaufen. Jetzt in der 2., überarbeiteten Auflage!

"getAbstract empfiehlt das Buch wegen seiner wertvollen Gedankenanstöße allen Marketing- und Verkaufsverantwortlichen."

Rolf Dobelli, getAbstract.com

"Der Ansatz von Rutschmann ist grundsätzlich und neu. Zudem liest sich das Buch spannend, ist gespickt mit Praxisbeispielen und Belegen, und die Argumente bestechen."

Prof. Dr. Christian Belz, Professor für Marketing, Universität St. Gallen

"Das Spannende an diesem Buch ist, wie plastisch der Kaufprozess und die vielfältigen Einflüsse auf die Konsumenten während der Lektüre werden."

Harvard Business Manager

 

Gebunden 11/2012
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Autoreninformationen

Dr. Marc Rutschmann lernte durch seine Tätigkeit als Geschäftsführer einer Einzelhandelskette die Möglichkeiten und Grenzen der Werbung in der Praxis kennen. Die "handlungsauslösende Werbung" bildet seitdem den Schwerpunkt seiner Kommunikationsagentur. Die Agentur entwickelt Konzepte und implementiert sie für Unternehmen wie: Colgate, Continental, Coop (Schweiz), GE Money Bank, Procter & Gamble, Sony, Unilever, Volkswagen, Zürich Versicherungen und andere. Dr. Marc Rutschmann ist Fachautor und Lehrbeauftragter der Universität St. Gallen (HSG).

Inhaltsverzeichnis

Alte Theorie - neue Theorie.- Kaufprozesse unter dem Mikroskop.- Was Kaufprozesse von heute auszeichnet: Fünf wiederkehrende Prinzipien.- Ein Modell, das den Anschluss an die Verhaltensforschung herstellt.- Vom Branding zur Prozesssicht: Ein lohnender Weg.- Werbung, die Handlungen auslöst.

Produktdetails

EAN / 13-stellige ISBN 978-3834942807
10-stellige ISBN 3834942804
Verlag Gabler, Betriebswirt.-Vlg
Imprint Springer Gabler
Sprache Deutsch
Auflage 2. Auflage im Jahr 2013
Anmerkungen zur Auflage 2., überarbeitete Auflage
Editionsform Hardcover / Softcover / Karten
Einbandart Gebunden
Erscheinungsdatum 1. November 2012
Seitenzahl 228
Illustrationsbemerkung 12 schwarz-weiße und 3 farbige Abbildungen
Format (L×B×H) 24,6cm × 17,4cm × 2,0cm
Gewicht 508g
Warengruppe des Lieferanten Sozialwissenschaften - Wirtschaft
Mehrwertsteuer 7% (im angegebenen Preis enthalten)
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